春节怎么过，博物馆提交了新方案

春节怎么过，博物馆提交了新方案

各地博物馆的文创产品。受访者供图

总有人抱怨年味儿越来越淡，有没有可能是你的打开方式不对谁能想到，中国国家博物馆除了操心文物，还操心年夜饭最近几天，国博和老字号全聚德联手，上架了一款全家福金汤佛跳墙礼盒，内含鲍鱼，海参，瑶柱，猪蹄筋，花胶

从那卷朕知道了胶带开始掀起的博物馆文创风潮，如今几乎成为各家博物馆的标配，春节市场更是兵家必争之地春节吃什么，用什么，玩什么，博物馆提供从文物来，到生活去的解决方案

吃是一件大事，博物馆也这么认为

每逢佳节胖三斤，尤其是春节这个中国人最看重的节日，博物馆文创也看中了这个好时机。

饮食文创和其他文创的不同之处在于，好看和好吃必须同时满足，对设计创意有更多要求国博饮食文创负责人廖飞说，进到国博的观众，可以喝到嫦娥奔月拉花的咖啡，吃到大盂鼎模样的雪糕，设计成便于携带和物流配送的新春礼盒，希望让没进博物馆的人也能享用

廖飞介绍，金汤佛跳墙的外包装取材元素为国博馆藏《宪宗元宵行乐图卷》，描绘了明成化年间宫中过节时热闹的气氛佛跳墙又名福寿全，寓意美好，相传源于清道光年间，有近两百年历史

春节期间，中国古代饮食文化展将在国博展出，吃这件小事，反映了中国人千百年来充满烟火气息的日常除了佛跳墙，国博还推出了一款元宵行乐图新春茶点礼盒灵感依然来自《宪宗元宵行乐图卷》，画中一个货郎担最引人瞩目，南北通货，琳琅满目，小孩相拥而上，正是最喜乐的一幕

良渚博物院最近也推出一款良渚定胜礼盒，把良渚元素和杭州的中华老字号知味观的传统小吃定胜糕相结合，用的，吃的，一套配齐器皿设计来自良渚文化的黑陶豆，釉色采用了良渚嵌玉漆杯的红色，金色贴花则来自良渚陶器纹饰

良渚文创负责人熊磊说:红色有过年的气氛，也呼应‘定胜’主题良渚文创产品在年礼礼盒的加持下，更容易引起消费者的兴趣，进一步将良渚文化带入更多人的视野

源于古代艺术，走入现代生活

长期致力于博物馆研究的上海大学教授潘守永，最近也被各家博物馆的春节文创看花了眼他发现，博物馆文创进军的新领域越来越多，连电动牙刷都在其中

冯炜坦言，做了这么多年的文创，创新并不容易，何况还有春节这样一个节庆的限制，在不违背传播博物馆文化，讲好博物馆故事的基础上，最重要的是，文创产品要与现代人的生活相结合，源于古代艺术，走入现代生活。

博物馆文创的客群主要是年轻人，所以，年轻人日常用什么，上博文创会特别关注这次与居家毯同时上新的还有虎纹车载颈枕，香薰礼盒，围巾，保温杯，口罩，贴纸

从上一个羊年开始，上博逢年制作生肖颈枕已成传统，进入第八年，观众已经产生了一种期待感虎年文创还没上新前，就有朋友跟冯炜打听，今年你们做什么款式呀还有不少粉丝等着集齐一轮12款

国博经营开发部副主任朱晓云说，尽管新春产品适合售卖的时间段并不长，但要付出很大心力，基本上需要提前将近一年去筹备，策划，希望突破传统‘模板式’的设计思路，力求新颖外观的同时，把国博独特的文化资源融入产品中，赋予产品更强的文化张力。

今年已经是国博日历诞生的第4个年头，坚持必须坚持的，创新可以创新的朱晓云说，新冠肺炎疫情阻挡了人们的脚步，但国博的展览并没有停止，如何让这些展览被更多无法来到现场的观众看到，除了厚重的图录，日历是一个更轻盈的方式，国博日历每年以365件馆藏文物为基本内容，2022年我们将国博2020—2021年最值得回味的12个专题展览融入其中

除了日历这样的长销品，国博今年也上新了一些新玩意儿，比如，源自西方的八音盒，第一次与元宵场景结合国博馆藏《宪宗元宵行乐图卷》描绘的是明宪宗元宵节当日，仿效民间习惯，在内廷张灯结彩，搭鳌山灯棚，放烟火花炮，舞狮子，上演杂技百戏八音盒选取了图卷中的杂技表演，鳌山灯会，花灯爆竹，货郎车担等场景，同时加入欢快的音乐，文物真的活了

博物馆文创的下一站驶向何方

潘守永说:春节文创，有点像我们说的‘快消’，过了这个时令，顾客就失去了消费动机但有的产品具有一定持续性，比如日历，可以用一年，比如冰箱贴，靠枕，雨伞，就更是长期用品

潘守永坦言，文创本不是博物馆的主业，这些年才陆续投入人力物力，成为博物馆工作的一个主要部分，大家强调博物馆不仅要用眼睛看，还要能体验，能把博物馆带回家，这是博物馆新的使命但博物馆文创的市场，不是社会的增量，而是在市场已经饱和的情况下杀入的比如，同样是一个红包，一把伞，为什么要买博物馆的呢这是我们最该思索的问题

朱晓云认为，博物馆资源的数字化应用，将成为未来文创的重要发力点如果说互联网让博物馆文创走出了博物馆，那么数字文创就让博物馆文创走出了物理时空朱晓云说，国博已经在数字文创藏品方面迈出了第一步，上线了一些馆藏数字文创，所有产品都在10秒钟内售罄

朱晓云说，文创归根结底是文化产业，由文化和创意两部分组成，缺一不可，而设计生产并非博物馆的传统优势，博物馆在做好馆藏资源挖掘，整理的同时，需要最大限度地调动和整合社会资源这就不仅仅要依靠博物馆自己的IP影响力，更需要博物馆有开阔的胸怀，搭建一个开放共赢的平台，让所有有情怀，有实力的人和机构，都来为博物馆文创贡献智慧

2022年01月25日 07 版

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