曾经被脏包打碎的乐乐茶在热议中开始做减法

曾经被脏包打碎的乐乐茶，在热议中开始做减法日前，京商今日记者独家获悉，Xi安最后一家乐乐茶将于15日停止营业，这意味着乐乐茶将暂时告别Xi安市场被西溪茶收购和乐乐茶关了很多店，最近这些关于乐乐茶的讨论不断涌现有分析人士指出，乐乐茶关闭或收缩了在Xi安和其他地区的门店，这意味着以退为进在相对劣势区域收缩门店，聚焦优势区域，提升核心竞争力

多商店收缩

看来乐乐茶要离开Xi安市场一段时间了日前，乐乐茶Xi安安小寨SEG国际店将关闭，这意味着Xi安安最后一家乐乐茶也将关闭

乐乐茶客服今日告诉北京商报，该店将于本月15日闭店该店工作人员表示，目前还不确定该店是否会重新开业以及何时重新开业，关闭该店的原因也不清楚

关于Xi安最后一家乐乐茶门店关闭的原因及未来发展规划，今日北京商报记者联系到乐乐茶相关负责人，对方表示门店暂时没有回应，未来发展规划没有内容分享。

聚焦华东市场。

乐乐茶优化门店的行动已经有迹可循今年9月中旬，有媒体披露，乐乐茶关闭了位于北京油塘广场的两层店，这家店已经经营了26个月乐乐茶当时对媒体表示，关店与规模无关，已经完成了老店的历史使命目前，它已经选择了一个替换地址来更新其图像几天后，乐乐茶被曝重庆，Xi，广州等地多家门店关闭，乐乐茶回应称，关闭其他区域门店是为了聚焦华东市场

针对M&A传闻，乐乐茶还提到将深耕华东，2022年春节前乐乐茶门店数量将增至140家《北京商报》记者也从大众点评中看到，上海，杭州确实新增了不少新店和即将开业的门店看来乐乐茶正在有计划地调整门店和市场布局

乐乐茶此前的并购风波似乎解释了目前的动作今年7月初，乐茶应对收购乐乐茶话题登上热搜，阅读量达1.8亿，可见人们对茶品牌话题的高度关注

当时，喜茶创始人聂云宸回复此事，称经中介介绍确实有联系，但了解内部情况和数据后放弃这个回应似乎揭示了乐乐茶的经营状况但乐乐茶对此事的回复却截然相反，表示经营良好，无意并购

北京商业经济协会常务副会长赖阳指出，伴随着消费者购买力的提升和消费升级，茶叶消费比重不断提升，茶叶品质也在向高端化，差异化发展茶叶市场火爆，部分地区的茶店甚至处于过饱和状态，分流严重，使得很多茶叶品牌盈利难度加大，这也是有时候导致乐乐茶等品牌业绩不理想的因素之一

此外，一线城市和部分东部地区消费能力较强，新茶的市场规模也较大，这使得很多品牌都有相对较大的发展空间但中西部地区整体消费水平存在一定差距，消费购买力有限，导致部分地区品牌难以获得可观利润赖阳说

尽你所能

无论是已经上市的奈雪的茶，正在上市预演的蜜雪冰城，西茶，乐乐茶以及不断涌现的新品牌，想要在茶叶市场继续发展，还是要做好，做足功课。

和君咨询合伙人，负责连锁经营的文志宏认为，乐乐茶在聚焦华东市场方面具有一定优势一方面，茶叶市场在南方有较高的市场需求另一方面，乐乐茶在华东市场更具区域优势，可以强化其在华东市场的基础和核心竞争力但是华东市场也是很多茶叶品牌看重的区域，所以乐乐茶面临的竞争会更加激烈

文志宏表示，乐乐茶关闭在Xi安的门店是一个理性的决定伴随着茶产业的快速发展，乐乐茶退出优势较少的地区更为理性但以摊辣椒面的布局，很难在市场上形成竞争优势乐乐茶目前的调整可谓是逆势而上，减少劣势市场的门店数量，集中力量布局优势市场，从而提升品牌在市场上的核心竞争力

茶叶市场细分化趋势明显，这就要求企业不断进行品牌和产品创新，加大产品研发，门店设计和差异化投入，从而增加企业竞争力的稳定性如今的消费者追求高价值，时尚体验和新鲜感，品牌需要做出独特的产品来提高客户忠诚度，让消费者持续消费可是，许多茶叶品牌离这还很远赖阳说

赖阳进一步指出，对于乐乐茶来说，要在保持品牌规模稳步增长的同时进行扩张，形成良性的品牌效应，不宜急于扩大规模，推动上市，否则，发展过程中可能存在‘泡沫风险’。

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