盘盘这届年轻人咋过年？"Z世代"春节消费观察

半成品变身花式年夜饭，国潮虎文化强势圈粉，桌游，剧本杀成为热门打卡项目伴随Z世代逐渐成为新的消费主力军，后浪们的消费主张正在深刻影响着消费市场

这个虎年春节，带着年轻印记的消费方式，闪烁出哪些别样精彩。

悦己消费崛起，购物车载满美好生活

一台三明治早餐机——这是北京95后赵晓楠给自己置办的虎年年货摆在厨房颜值很高，做出来的食物也精致可口，用起来幸福感满满

冲牙器，美容仪，空气炸锅，筋膜枪各式各样的网红小家电，成为年轻人的春节购物车新宠

京东发布的报告显示，2021年，注重提升生活幸福感，体验感的悦己消费占比已超6成，其中，健康服务，旅游出行，珠宝首饰，宠物生活等成为增长最快的悦己消费品类。

专家表示，以Z世代为代表的年轻一代消费群体正在崛起，他们更关注颜值，品质以及科技感等体验，更看重消费对生活品质的提升。

在悦己消费引领下，年货清单也越来越有时代感和新味道淘宝发布的虎年春节十大新年货分别为洗地机，大厨预制年菜，滑雪服，剧本杀，低卡零食，春节智能手机壳，创意春联，年宵花抱抱桶，虎头帽，宠物新年衣服

Z世代成为消费新主力，催生更加个性化，多元化消费需求，也让更多小而美的细分市场迎来广阔空间。

半成品or外卖。便捷与仪式感的精妙平衡

海南人过年总喜欢花式吃鸡，今年我做主，弄些外地菜系换换口味！来自海南文昌的95后小夏说起今年的年夜饭颇为得意，把预制菜买回家，不到半小时就变出一桌丰盛的年夜饭。

这个春节，便捷又充满仪式感的预制菜深受年轻人喜爱盒马预制年菜北京地区销量达到去年同期5倍，大润发预计今年预制年菜总销量同比增长50%，美团平台1月上旬外卖菜品中包含年夜饭新年字样的订单环比涨幅超1590%

预制品和外卖年夜饭，让年轻人在便捷与仪式感之间找到精妙平衡00后女生蔡婷说，年夜饭不仅要好吃，还要好看，好晒

在疫情防控倡导不聚集等情况下，外卖，预制菜，小份菜等新变化，不仅让年夜饭消费更加丰富，多元，也加速推动餐饮企业线上线下融合发展。

国潮＋萌虎，真香！

如虎添翼黄金手链，鸿运升升凤羽胸针将中国传统文化元素融入黄金饰品，古法工艺与现代审美结合，让传统国产珠宝焕发新的生机

以前总觉得黄金饰品造型陈旧，不适合年轻人，这两年国产品牌变化很大，很多国潮珠宝既时尚又有文化底蕴95后消费者李亚楠说

这个虎年春节，消费市场刮起浓浓国风——

苏宁易购依托线下门店推出100家年味宝藏馆，展示奇趣年货，国潮家电，受到年轻消费者欢迎，银泰百货举行京彩禧乐会，国潮市集等主题活动，让年轻人近距离体验非遗文化，拼多多开启多多新国潮消费季，玉泽面膜，鸿星尔克板鞋等国产年货进入畅销榜，京东国风IP礼盒订单量同比增长超300%。未来，洽洽将延续透明工厂直播IP，为中国品质树立优质标杆，继续发挥民族企业的责任感，进一步向世界领先的坚果企业迈进，在国际舞台上传播中国幸福的味道。

今年春节，我看到很多国产品牌结合虎年元素推出新品，有些还在海外平台销量很高，作为年轻人，很开心看到国货带着中国文化走向世界李亚楠说

剧本杀，冰雪游，年轻人春节娱乐有新招

春节假期，各类密室逃脱，剧本杀游戏和Livehouse里，都活跃着年轻人的身影。。

大家聚在一起玩游戏，参与感很强，不仅妙趣横生，也蛮考验智力95后小赖说，充满社交性和体验感的各类桌游，成为越来越多年轻人过年娱乐的选择

这个春节，冬奥会的举办还带动了Z世代冰雪消费热飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比涨超80%疫情防控下，冰雪游呈现本地化，小半径特征，3小时路程内的家门口滑雪备受青睐

年轻人过春节的同时，也把新的消费理念安利给家中长辈手机，智能手环，VR眼镜来自Z世代的孝心年货，正在带动更多银发族共享数字生活

不管是国潮网红年货，还是花式年夜饭，沉浸式桌游年的含义在代代传承中延续和更新，过年的方式也在不断融入新元素，承载着人们对传统文化的创新表达和时代记忆

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